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星支付pos機(jī)是正規(guī)公司的嗎
摸著新東方過(guò)河的學(xué)而思“掉河里了”。
近日，裁判文書網(wǎng)公開的法律文書顯示，學(xué)而思因拖欠直播代理商394萬(wàn)元推廣費(fèi)，而與代理商對(duì)簿公堂。
文書顯示，北京學(xué)而思教育科技有限公司向北京聚擎信息技術(shù)有限公司購(gòu)入抖音巨量引擎推廣服務(wù)，兩者發(fā)生廣告合同糾紛后，聚擎公司向法院起訴學(xué)而思，要求其支付拖欠費(fèi)用 1681 萬(wàn)余元。經(jīng)法院審理查理，學(xué)而思被判支付聚擎公司 394 萬(wàn)合同款。
學(xué)而思的直播業(yè)務(wù)始于“東方甄選”直播間的爆火。在新東方的東方甄選直播間辦的如火如荼之際，同樣受“雙減”政策影響的學(xué)而思也依樣弄起了直播帶貨。面對(duì)“像素級(jí)模仿東方甄選”的質(zhì)疑，學(xué)而思的主播們?cè)谥辈ブ写蠓交貞?yīng)稱，向成績(jī)最好的小朋友學(xué)習(xí)并不丟人。
但“像素級(jí)”的學(xué)習(xí)沒(méi)能讓學(xué)而思成為第二個(gè)東方甄選，而巨額廣告推廣費(fèi)用仍等待支付。“雙減”后，多領(lǐng)域嘗試都未顯成效的學(xué)而思，又能否找到新的未來(lái)？
【1】“突圍”路上惹官司，拖欠直播代理商394萬(wàn)當(dāng)被告
今年7月，押注直播帶貨領(lǐng)域的新東方，旗下東方甄選直播因獨(dú)特的教學(xué)式直播而爆紅網(wǎng)絡(luò)，隨即又躥紅為頭部直播間。各教培企業(yè)見狀，紛紛布局直播帶貨，其中，學(xué)而思更是反應(yīng)“神速”，8月就上線了自家全品類直播品牌“學(xué)家優(yōu)品”。
在布局直播帶貨領(lǐng)域期間，學(xué)而思與直播代理商發(fā)生了廣告糾紛。
一審文書顯示，北京學(xué)而思教育科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱學(xué)而思公司）購(gòu)買了北京聚擎信息技術(shù)有限公司(以下簡(jiǎn)稱聚擎公司）提供的抖音巨量引擎推廣服務(wù)，但雙方在簽署后產(chǎn)生了廣告糾紛，隨后聚擎公司以拖欠廣告費(fèi)為由，起訴學(xué)而思。
聚擎公司訴稱，雙方約定由其向被告學(xué)而思公司提供抖音巨量引擎推廣服務(wù)。根據(jù)協(xié)議約定和相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，被告應(yīng)支付 4-6 月服務(wù)費(fèi)共計(jì)約 1681 萬(wàn)余元，被告至今未付。被告學(xué)而思公司辯稱，雙方簽訂合同前期 15 天是試運(yùn)營(yíng)的情況，廣告消耗金額上限為 50 萬(wàn)元，原告需向被告確認(rèn)是否再進(jìn)行投放，原告在沒(méi)有通知費(fèi)用上漲的情況下對(duì)費(fèi)用進(jìn)行了確認(rèn)，其不認(rèn)可后期產(chǎn)生的 1600 萬(wàn)元。
一審法院審理認(rèn)為，測(cè)試期內(nèi)聚擎公司的投放雖然經(jīng)過(guò)了學(xué)而思公司的確認(rèn)，但聚擎公司應(yīng)當(dāng)知道投放量已經(jīng)超過(guò)了廣告消耗金額上限，故依據(jù)合同約定，對(duì)超出部分學(xué)而思公司不予結(jié)算。雙方在合作期結(jié)束后，學(xué)而思公司并未否認(rèn)聚擎公司在測(cè)試期內(nèi)的充值行為，且對(duì)聚擎公司的投放量的請(qǐng)求予以確認(rèn)，故聚擎公司要求給付 2021 年 5 月 27 日至 6 月 2 日廣告費(fèi)實(shí)際金額投放量 344 萬(wàn)余元的請(qǐng)求，法院予以支持。一審裁定，學(xué)而思公司給付聚擎公司合同款 394 萬(wàn)余元及利息。
一審判決后，雙方均不符判決，提起上訴，但均被駁回上訴維持一審原判。
【2】“像素級(jí)”模仿，向成績(jī)最好的學(xué)習(xí)卻收效甚微
顯然，學(xué)而思與直播代理商的糾紛并沒(méi)有影響到其直播帶貨的布局。
8月26日，學(xué)家優(yōu)品的首場(chǎng)直播開播，6小時(shí)的時(shí)間里，學(xué)而思的老師帶貨了糧油、生鮮、速食食品等多個(gè)種類的商品。
直播風(fēng)格則與東方臻選極度相似，一樣的教學(xué)小白板，一樣邊介紹商品，一邊講解商品的“前世今生”，偶爾聊一聊“詩(shī)與遠(yuǎn)方”，甚至直播間的燈光、直播間道具擺放都十分相似。因此，也有網(wǎng)友嘲諷其為“像素級(jí)的模仿”。
不過(guò)，“學(xué)家優(yōu)品”主播在直播中大方的回應(yīng)外界質(zhì)疑。其承認(rèn)“模仿”二字用的一點(diǎn)也不錯(cuò)，但也表示，如果能向成績(jī)最好的小朋友學(xué)習(xí)，那并不會(huì)感到丟人。“只有當(dāng)你一次又一次的丟人，丟完了以后，才會(huì)掙得自己的臉面。”
同時(shí)“學(xué)家優(yōu)品”還表示，將不斷向更好的直播間學(xué)習(xí)，希望大家既給批評(píng)也給建議。
學(xué)而思在直播間的回應(yīng)為學(xué)而思贏得了不少支持。不過(guò)，或許正如巴爾扎克在《人間喜劇》中所言，“第一個(gè)形容女人象花的是聰明人，第二個(gè)再這樣形容的是傻子。”未搶得先機(jī)的學(xué)而思，盡管有著對(duì)東方甄選“像素級(jí)”的學(xué)習(xí)，又進(jìn)行了廣告推廣，但其直播間始終不溫不火。
蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，最近30天，學(xué)家優(yōu)品38場(chǎng)直播場(chǎng)均銷售額為7500元-1萬(wàn)元。直播累計(jì)銷售額只有25萬(wàn)元-50萬(wàn)元。截至到10月11日，其在抖音平臺(tái)上的粉絲數(shù)也僅有5.1W。
【3】紛紛涌入，直播帶貨成教培機(jī)構(gòu)“救命稻草”
“雙減”之后，教培領(lǐng)域成了資本的“無(wú)人區(qū)”，新東方、學(xué)而思等教培企業(yè)市值腰斬，轉(zhuǎn)型成了教培企業(yè)“活下去”的共同選擇。而在“雙減”政策出臺(tái)的前一年，受疫情推動(dòng)，教培行業(yè)整體融資金額是680億元。
“雙減”政策下，高途、猿輔導(dǎo)、網(wǎng)易有道、學(xué)而思等頭部教培企業(yè)開始向素質(zhì)教育、教育硬件、甚者服裝、游戲、餐飲等領(lǐng)域轉(zhuǎn)型。不過(guò)，轉(zhuǎn)型均進(jìn)展緩慢。學(xué)而思母公司好未來(lái)集團(tuán)曾宣布旗下To B業(yè)務(wù)全面升級(jí)，推出全新品牌美校，為教育行業(yè)提供完整的直播、教研、AI系統(tǒng)解決方案，提升行業(yè)科技服務(wù)和數(shù)字化水平。同時(shí)，準(zhǔn)備教培出海。
不過(guò)目前來(lái)看，學(xué)而思及其母公司好未來(lái)在直播領(lǐng)域表現(xiàn)出了非同一般的興趣。據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，即將開啟的校招中，共招聘三個(gè)類別崗位，分別是技術(shù)類崗位、師資類崗位和創(chuàng)意運(yùn)營(yíng)類崗位，在8月份開啟的校招內(nèi)，首次開設(shè)了直播運(yùn)營(yíng)和短視頻編導(dǎo)崗位。
此外，好未來(lái)還曾發(fā)布《尋找未來(lái)大主播-面向所有在職和離職員工》的招聘通告。在推文中，好未來(lái)表示，其正在選拔一支超能主播隊(duì)伍和優(yōu)秀知識(shí)博主，邀請(qǐng)?jiān)?jīng)和現(xiàn)在的好未來(lái)員工參加短視頻直播大賽。
不僅是好未來(lái)，一眾教培頭部企業(yè)似乎均紛紛布局直播帶貨。相關(guān)資料顯示，高途旗下高途好物在今年9月底開播。猿輔導(dǎo)關(guān)聯(lián)公司北京猿力教育科技有限公司近期也在申請(qǐng)注冊(cè)多個(gè)“小猿心選”、“小猿星選”商標(biāo)，疑似將進(jìn)軍直播帶貨。
九派財(cái)經(jīng)記者 李益文
【來(lái)源：九派財(cái)經(jīng)】
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