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馬化騰pos機(jī)
2017-09-18 原創(chuàng) 互金咖
9月13日，騰訊CEO馬化騰低調(diào)現(xiàn)身安徽合肥的一輛公交車(chē)上，引發(fā)眾人圍觀。當(dāng)天，馬化騰用微信新推出的小程序—騰訊乘車(chē)碼，坐上了合肥市的166路公交車(chē)。
和一般的公交車(chē)不一樣，可以使用微信支付的公交車(chē)都新裝了一個(gè)可以刷二維碼的專用掃碼POS機(jī)，只要打開(kāi)微信中的乘車(chē)小程序，將手機(jī)二維碼貼在機(jī)器識(shí)別區(qū)域，就可以自動(dòng)扣款兩元。
互金咖注意到，馬化騰親自為騰訊乘車(chē)碼站臺(tái)，足見(jiàn)其對(duì)掃碼支付的重視程度。這也預(yù)示著騰訊將與阿里直接駁火。
此前，支付寶就曾在多個(gè)城市試點(diǎn)掃碼乘車(chē)服務(wù)，自身攜帶的智能手機(jī)便是一張暢行的公交卡，實(shí)現(xiàn)公交乘車(chē)?yán)U費(fèi)、乘客自助掃碼付費(fèi)功能。
據(jù)悉，目前騰訊乘車(chē)碼的入口有小程序及卡包入，后續(xù)還會(huì)逐步增加更多便民入口，比如微信錢(qián)包-城市服務(wù)常駐入口等。下一步，乘車(chē)碼將繼續(xù)豐富地鐵等使用場(chǎng)景，上線電子發(fā)票、到站實(shí)時(shí)查詢等功能，并將繼續(xù)與各地政府、公交集團(tuán)展開(kāi)深度合作。
艾瑞咨詢認(rèn)為，掃碼支付將對(duì)現(xiàn)金在線下小額消費(fèi)的應(yīng)用起到顯著的替代作用，預(yù)計(jì)2017、2018年銀行卡取現(xiàn)金額將進(jìn)一步減小。
早在2016年以前，第三方支付對(duì)小額消費(fèi)中的購(gòu)物等場(chǎng)景起到替代作用，但整體上對(duì)現(xiàn)金的替代作用較小。但進(jìn)入2016年之后，社交支付增長(zhǎng)迅速并占到第三方支付交易規(guī)模的70%左右，對(duì)現(xiàn)金的小額轉(zhuǎn)賬應(yīng)用替代顯著，極大推動(dòng)了無(wú)現(xiàn)金進(jìn)程。
“二馬”必爭(zhēng)之地
從騰訊、阿里的重視程度來(lái)看，如今，掃碼支付已成為“二馬”必爭(zhēng)之地。對(duì)此，國(guó)信證券分析師高耀華表示，如今，微信支付和支付寶的線下支付爭(zhēng)奪更加深入和白熱化，雙方的投資收購(gòu)、合作、補(bǔ)貼、地推活動(dòng)頻頻。
“此時(shí)如果誰(shuí)能在各地的公交改革中，拿下更多移動(dòng)支付的入口，就有著重要意義。安徽是華東七省市之一，這也是傳統(tǒng)意義上的富庶之地。同時(shí)，華東是阿里關(guān)系良好的主場(chǎng)，而這次騰訊的移動(dòng)支付能拿下安徽也被認(rèn)為是一個(gè)進(jìn)階。”高耀華稱。“對(duì)于移動(dòng)支付來(lái)說(shuō)，各地的公交系統(tǒng)涉及人數(shù)龐大，使用頻率高，是人民出行的剛需，又是小額移動(dòng)支付，市場(chǎng)巨大。”
以“騰訊乘車(chē)碼”小程序?yàn)槔咭A認(rèn)為，此舉可以最大規(guī)模地激活用戶的移動(dòng)支付使用習(xí)慣，鋪展線下使用場(chǎng)景，跟頻次高、人數(shù)多、線下、小額支付、找零麻煩的公交出行場(chǎng)景非常契合，引領(lǐng)公交出行進(jìn)入高效、低碳的移動(dòng)支付時(shí)代。
此前，盡管支付寶依托阿里的電子商務(wù)獲得巨大支付流量，但是基于社交的微信支付應(yīng)用場(chǎng)景更廣泛、更便捷，社交的微信實(shí)時(shí)待機(jī)，而支付寶需要專門(mén)打開(kāi) APP。為了拓展市場(chǎng)，支付寶在香港推出首單 8.5 折優(yōu)惠。微信支付和支付寶的支付爭(zhēng)奪戰(zhàn)更加深入和白熱化，雙方的投資收購(gòu)、合作、補(bǔ)貼、地推活動(dòng)頻頻。
2015年至2016年，掃碼支付經(jīng)歷了高速增長(zhǎng)，季度環(huán)比增長(zhǎng)率遠(yuǎn)高于第三方支付總體規(guī)模的季度環(huán)比增長(zhǎng)率，進(jìn)入超高速增長(zhǎng)時(shí)期。與此同時(shí)，騰訊和阿里旗下財(cái)付通、支付寶憑借用戶使用習(xí)慣的養(yǎng)成具備了掃碼優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也成為掃碼支付產(chǎn)業(yè)鏈中擁有絕對(duì)話語(yǔ)權(quán)的“雙寡頭”機(jī)構(gòu)。
據(jù)艾瑞咨詢核算，2016年掃碼支付市場(chǎng)幾乎被支付寶與財(cái)付通占領(lǐng)，而對(duì)比兩巨頭，財(cái)付通掃碼支付的市場(chǎng)份額略領(lǐng)先于支付寶。
邁向移動(dòng)支付時(shí)代
截至目前，正是得益于微信支付和支付寶的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和積極推廣，中國(guó)移動(dòng)支付快速普及。近年來(lái)，移動(dòng)端支付規(guī)模增速高于 PC 端增速，用戶支付習(xí)慣向移動(dòng)端遷移。中國(guó)在移動(dòng)支付領(lǐng)域已經(jīng)明顯領(lǐng)先于全世界，普及率也最高。未來(lái)，第三方支付將邁向移動(dòng)支付時(shí)代。
可以說(shuō)，非現(xiàn)金支付筆數(shù)的上升離不開(kāi)第三方支付的推動(dòng)，隨著第三方支付在消費(fèi)、金融、個(gè)人應(yīng)用等領(lǐng)域的滲透，對(duì)線上線下場(chǎng)景的充分布局，實(shí)現(xiàn)了對(duì)銀行、現(xiàn)金支付功能的全覆蓋，并能夠提供更優(yōu)的用戶體驗(yàn)。
2016 年，支付寶在中國(guó)實(shí)現(xiàn)了 1.7 萬(wàn)億美元的支付額，而在2012 年，這一數(shù)字僅為 700 億美元。微信支付去年支付總額位 1.2 萬(wàn)億美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于 2012 年的116 億美元。從 2010 年到2015 年，數(shù)字支付在中國(guó)零售支付中的比例，從 3.5%猛增到了 17%，微信支付和支付寶占據(jù)數(shù)字支付63%的份額。
艾瑞咨詢認(rèn)為，目前掃碼支付是移動(dòng)支付使用習(xí)慣向線下消費(fèi)場(chǎng)景延伸的結(jié)果。基于這樣的屬性，第三方支付工具的社交屬性將對(duì)掃碼支付市場(chǎng)份額產(chǎn)生利好。但與此同時(shí)，也因?yàn)樯缃粚傩裕沟媚壳皰叽a支付筆均金額較小。
來(lái)源：艾瑞咨詢
統(tǒng)計(jì)表明，經(jīng)常使用線下掃碼的用戶在北京、上海、廣東、福建和浙江的比例最高。而餐飲、商超、零售則是線下掃碼支付的最常使用場(chǎng)景，而這些應(yīng)用場(chǎng)景的平均支付金額一般不高，因此線下掃碼支付的平均金額主要集中在500元以下。
調(diào)研結(jié)果顯示，線下掃碼用戶的平均金額與使用頻率成正比，使用頻率越高的用戶，使用平均金額也越高。艾瑞咨詢表示，養(yǎng)成線下掃碼支付習(xí)慣的用戶，高額消費(fèi)場(chǎng)景使用線下掃碼支付的比例要遠(yuǎn)高于使用頻率低的用戶，因此提高了線下掃碼平均使用金額。
目前，線下掃碼市場(chǎng)仍處于初期發(fā)展階段，隨著用戶對(duì)其依賴性越來(lái)越強(qiáng)，線下掃碼支付將迎來(lái)頻率與平均金額的雙重快速增長(zhǎng)，其未來(lái)發(fā)展?jié)摿Ψ浅＞薮蟆?/p>
屆時(shí)，掃碼支付在自身價(jià)值和機(jī)構(gòu)推動(dòng)等因素的作用下，或?qū)⒊蔀楠?dú)立的產(chǎn)品，這使得未來(lái)的市場(chǎng)格局將會(huì)受附加價(jià)值、生態(tài)構(gòu)建等更多因素的影響。此外，隨著掃碼支付的習(xí)慣養(yǎng)成，未來(lái)將覆蓋更加大額的場(chǎng)景。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，酒店、娛樂(lè)、醫(yī)療等平均消費(fèi)相對(duì)較高的場(chǎng)景將成為線下掃碼支付規(guī)模增長(zhǎng)的爆發(fā)點(diǎn)。
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