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微金pos機多少錢一
每經記者:溫夢華 每經編輯:董興生
互聯網流量焦慮之下,2分鐘一集的短劇正成為視頻平臺的“流量新貴”。
“今年短劇行業的確有爆發的感覺,很多人都在問劇本怎么寫,賺不賺錢,短劇變成了一個特別熱的話題。”多位平臺、片方從業者在接受《每日經濟新聞》記者采訪時坦言。數據顯示,2021年在廣電總局規劃備案的微短劇數量僅有398部,而在2022年,僅上半年就增長到了2800部。
先行者們早已嘗到流量和商業帶來的第一波紅利。今年,《長公主在上》《胡同兒》《再婚》收獲數以億計的播放量,追劇黨們的“上頭”正在為這些“小破劇”換來真金白銀。在多位行業者看來,從2020年拓荒到今年井噴式增長,短短兩年,短劇已告別野蠻生長,正在迎來快速增長的“黃金時代”。
當下,快手和抖音之外,百度、芒果TV、優愛騰、小米等紛紛加碼布局,攪動劇集市場。12月11日,在“2022第三屆金劇獎”現場,快手短劇負責人于軻表示,為助力更多優質短劇內容生產和變現,快手將拿出千萬現金、億級流量,扶持優秀人才。
快手短劇播放量“億級俱樂部” 圖片來源:主辦方供圖
短劇“拿下”年輕人“拿‘最佳剪輯’獎也是沒想到,一直覺得自己的剪輯就是沒技巧,純憑感覺。”12月12日,憑借短劇《長公主在上》獲得5項“金劇獎”的導演知竹在朋友圈感嘆。今年春天,這部由一個人帶著一個非專業團隊創作的古風短劇成為3億+爆款。
《長公主在上》 圖片來源:快手APP截圖
相比幾十分鐘一集、動輒幾十集的古裝劇,時長短、爽點多、CP感強、節奏快的“爽感”短劇,正在悄然攻占年輕人的碎片時間。
以快手為例,過去一年,快手“星芒短劇”一共產生了500億播放量,破億俱樂部、億級俱樂部又迎來100個項目的加入,爆款短劇數量相比上年增長近40%,吸引越來越多年輕女性用戶養成追劇習慣,快手短劇日活用戶超過2.6億。
“短劇將短視頻的碎片化、直白化、快捷化的特點,與影視劇的故事性、連續性等相融合,高度契合當下用戶對消費內容多元化、移動化的需求。”于軻表示,短劇是真正TOC的業務,不是TOB,這就要求創作者要第一時間理解用戶的需求,才能吸引用戶看下去。
從長視頻制作轉向短劇的十二升肖制片人陸添,最開始做微短劇是因為傳統影視資金回流慢、成本高。“短劇投資金額少,成本回流快,為未來的商業化變現鋪平了道路,使制作方不再被動。”陸添表示。
快,是短劇區別于長劇最明顯的特點。陸添介紹,短劇平均劇本創作周期為40個工作日,平均制作一部短劇的時間為6~7天,后期上線時間為14天,上線第二個月就可以看到分賬,解決了小影視公司的痛點。
在于軻看來,短劇正在讓內容變現變得更容易。“2022年快手短劇有電商收入的人數增加了35%,100w作者視頻GMV年同比增加143%。”于軻舉例稱,唯品會植入劇集潛在人群的有效觸達為5.3億;主演《這個男主有點冷》《如花如荼》等短劇的快手達人“一只璐”自開啟直播帶貨后,GMV前后增長千倍。
爆款短劇《胡同兒》的主角“北京小伙羽錚”在該劇播出期間漲粉130萬。
60%的人想賺快錢?站在風口上,以小博大的短劇輕易吸引了各路資本的目光。
今年以來,長中短視頻平臺、影視公司、互聯網大廠等紛紛扎堆微短劇。騰訊視頻發布業內首個微短劇品牌十分劇場;百度旗下七貓推出“七貓微短劇”等短劇業務;小米試水短劇產品“多滑短劇”;芒果TV大芒計劃也推出#大芒短劇V我50#話題活動等。
數據顯示,2021~2022年上半年,共有1263家影視制作公司曾拿過微短劇發行許可。讓年輕人“上頭”、資本扎堆的短劇,真的迎來“黃金時代”了嗎?
“2022第三屆金劇獎”圖片來源:每經記者 溫夢華 攝
“很多人問我看不看好短劇未來,我當然是看好的,有更多人讓短劇蓬勃起來當然是好事,但我認為也要冷靜,任何一種創作形式,都是行內人賺行外人的錢,如何讓自己變成行內人并賺到錢,要認識規則。”冬漫社創始人湯明明表示。作為短劇頭部公司,冬漫社聚焦30+成熟女性短劇賽道,其今年推出的短劇《再婚》播放量超10億。
湯明明認為,當下短劇的環境并不像前幾年的網絡大電影,為了創造出新鮮的東西,平臺愿意貼錢。“這幾年各個平臺都在降本增效,更想要性價比高的內容,整個影視圈S級劇變少了,AB級劇消失了,很多從業者沒有了機會,于是大家都說短劇好像很好,都沖進來。”
“都說水漲船高,但我并不認同,制作費用升高了內容水平就升高了?二者不是正相關的,故事才是短劇創作以小搏大的關鍵。”湯明明坦言,在沒有能力可以并行做多個且保證品質時,不會盲目地擴大產能。
內容快、制作快、變現快讓短劇迅速“被看見”,但當眾多掘金者涌入,短劇也難逃內容同質化、單一化問題,尤其是古裝、懸疑、穿越類等題材非常多。于軻坦言,過去一年,平臺也在嘗試拓寬題材,除以往火爆的甜寵內容外,也逐漸出現了《胡同兒》《仁心》《再婚》等關注社會、家庭話題的內容。
“短劇備案數量暴增背后,60%~70%的人不是沖著內容去,更多是沖著ROI(投資回報率),沖著理財邏輯。”于軻強調,短劇是一個卷故事而不卷制作的賽道。大家要冷靜克制,不要覺得財力能解決任何問題,“短劇不是這么玩的”。
每日經濟新聞
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