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京刷pos機(jī)廣告片2016
5月21日，小滿，一汽奧迪發(fā)布的一則劉德華說小滿的視頻在社交平臺(tái)刷屏了。然而，這段長(zhǎng)達(dá)2分10秒的商業(yè)廣告片不到一天就“翻車”了。抖音網(wǎng)紅“北大滿哥”發(fā)視頻“澄清”：該商業(yè)廣告文案完全抄襲他去年5月21日為“小滿”錄制的一段視頻，以致于很多不明情況的網(wǎng)友跑到他的視頻下罵他“盜用”。
“北大滿哥”將兩段視頻進(jìn)行了對(duì)比。比如，劉德華先生在視頻的開場(chǎng)白：“今天是二十四節(jié)氣的小滿，但是有一樣事情挺奇怪的。有小暑一定有大暑，有小寒一定有大寒，但是小滿一定沒有大滿，因?yàn)榇鬂M不符合我們古人的智慧。”經(jīng)過對(duì)比，這段文案與“北大滿哥”的原話幾乎一模一樣。“小滿的這一天……麥穗開始逐漸飽滿，但是還沒有完全飽滿……”“小滿代表了一種人生態(tài)度，就是我們一直在追求完美的路上，但并不要求一定要十全十美。”……劉德華先生娓娓道來，但可惜，文案幾乎是原文照搬。
視頻中，劉德華還念了一首詩(shī)：“花未全開月未圓，半山微醉盡余歡；何須多慮盈虧事，終歸小滿勝萬全。”“北大滿哥”表示，這首詩(shī)是他在2018年寫的，當(dāng)中借用了曾國(guó)藩先生的一句名言，最早發(fā)表于2018年中秋節(jié)他自己的朋友圈。
“北大滿哥”，抖音網(wǎng)紅，粉絲300多萬。他說，這已經(jīng)不是自己第一次被人從頭到尾抄襲了。“北大滿哥”表示，他相信德高望重的劉先生一定不會(huì)來他的短視頻里一個(gè)字一個(gè)字地扒文案，再去發(fā)商業(yè)廣告，“所以是誰扒的，誰就站出來幫他做一個(gè)解釋。”
記者注意到，原作者公開維權(quán)后，奧迪在多個(gè)平臺(tái)將爭(zhēng)議視頻刪除。昨天上午，奧迪作出回應(yīng)，就該事件中因監(jiān)管不力、審核不嚴(yán)給劉德華先生、“北大滿哥”及相關(guān)方造成的困擾，表示誠(chéng)摯的歉意。奧迪同時(shí)表示，會(huì)給公眾一個(gè)滿意的答復(fù)。下午，奧迪聲明中指出的提報(bào)并執(zhí)行該視頻的創(chuàng)意代理公司M&C Saatchi（上思廣告）也發(fā)表聲明，公開致歉。聲明承認(rèn)，團(tuán)隊(duì)版權(quán)意識(shí)淡薄，并承諾盡最大努力彌補(bǔ)對(duì)原作者的損失。
■律師分析
劉德華不侵權(quán) 侵權(quán)的是奧迪
爭(zhēng)議視頻是否構(gòu)成侵權(quán)，誰構(gòu)成侵權(quán)？知產(chǎn)專業(yè)律師、北京市京都律師事務(wù)所合伙人常莎接受記者采訪表示，“北大滿哥”視頻中的文字部分為其獨(dú)創(chuàng)，作為獨(dú)立作品依法受著作權(quán)法保護(hù)，未經(jīng)著作權(quán)人許可擅自使用構(gòu)成侵權(quán)。
常莎說，奧迪的廣告文案使用了與“北大滿哥”的視頻文案相同或極為近似的文字表述，而且文案內(nèi)容貫穿廣告始終，是該廣告的主線，已涉嫌侵犯“北大滿哥”的著作權(quán)。奧迪系該廣告的著作權(quán)人，且對(duì)該廣告的制作享有決定權(quán)，應(yīng)對(duì)外承擔(dān)法律責(zé)任。
至于代理公司M&C Saatchi是否對(duì)“北大滿哥”承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任，常莎表示，要看其與奧迪之間的合同約定。如果該代理公司僅為創(chuàng)作者，最終不享有著作權(quán)，則無需承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任，但不排除該公司要依照合同約定向奧迪承擔(dān)違約責(zé)任的可能。如果該公司仍然保留了該廣告文案的著作權(quán)，則需要與奧迪共同對(duì)“北大滿哥”承擔(dān)著作權(quán)侵權(quán)責(zé)任。
常莎同時(shí)表示，劉德華先生雖然出演了該奧迪廣告，且由其陳述全部廣告文案，但按行業(yè)慣例，廣告文案本身應(yīng)當(dāng)不是劉德華先生本人創(chuàng)作的。如果劉德華先生能夠證明其對(duì)廣告文案的不知情，則不與奧迪構(gòu)成共同侵權(quán)，無需承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。 公開資料顯示，奧迪聲明提及的M&C Saatchi上思廣告是全球最大的獨(dú)立廣告代理公司之一，集團(tuán)在倫敦證券交易所上市。由廣告?zhèn)髌嫒宋锼_奇兄弟創(chuàng)建。目前上思廣告在全球主要市場(chǎng)有29家分支機(jī)構(gòu)，雇用3000多人。上思中國(guó)的辦公室位于上海和香港，由創(chuàng)意人和品牌管理人員聯(lián)手運(yùn)營(yíng)。
（原標(biāo)題：奧迪廣告片坑了劉德華？文案被指抄襲 奧迪刪除視頻并道歉）
來源：北京晚報(bào) ｜ 記者 張蕾
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